摘要：江苏玩具出口贸易目前存在诸多问题，出口标准提高，贸易壁垒增加，玩具出口困难,自主品牌较少，产业层次不高，原材料成本上涨，人民币升值等等导致玩具企业增产不增收。本文就以上问题从内因外因不同角度进行分析，认为江苏玩具要持续发展必须通过企业、行业协会以及政府三方共同努力，并对三方分别提出了相应的建议措施 。

关键词： 江苏玩具  贸易壁垒  安全标准  自主品牌

Abstract: the toy exporting trade of Jiangsu Province has appeared many issues at present, such as the promotion of exporting standards, the enhancement of trade barriers, the increasing difficulties of toy exporting, relatively less self-owned brands, low sector level, more cost of raw material, RMB appreciation etc, which has lead the toy enterprises to the enhancement of production, but not revenue. Analyzing all the issues from different perspectives of both internal and external causes, this article holds that the toy sector in Jiangsu Province must conduct the sustainable development by the joint efforts contributed by the enterprises, the sector association and the government, and suggests the corresponding measures to the three parties respectively.

Keywords: toys in Jiangsu province   trade barrier   safe standard   self-owned brand

江苏玩具正在蓬勃的发展之中，虽然经历了不断高筑的贸易壁垒以及金融危机，但是其发展趋势是不可阻挡的，但我们也要深刻的认识到江苏玩具企业还是困难重重地，劳动密集型的“中国制造”如何在这个成本不断上升，壁垒不断隐蔽和提高的国际贸易中发展壮大，还是一个很深刻的问题。玩具企业应更加关注国际市场不断变化的信息，及时调整企业的经营方向和策略。加大技术投入，增强自主创新的能力，尽快推出适合国际市场需求的玩具产品，并努力寻找各种高科技手段应用到玩具设计中，使玩具更具魅力，更有价值，以适应市场新形势变化的需求，才能使传统的玩具制造业走上一条多彩和健康的发展之路。企业、政府、行业协会应通力合作，以企业为中心、行业为协会为中介、政府为后盾,不仅要使我国成为玩具出口大国，更要使我国成为玩具出口的强国！