摘要：本文通过设计调查问卷对XX学院女大学生化妆品消费意愿影响因素进行调查，运用Logit模型进行估计与分析，得出以下结论：化妆品品牌、功效、价格、产地、收入、信息获得方式和时尚等因素对女大学生化妆品消费意愿有较大影响，并据此提供对策建议。

关键词：女大学生，化妆品，Logit模型，影响因素

Abstract:This paper is based on the design of the questionnaire on the impact factors of the female students of the college in Nanjing Xiaozhuang cosmetics consumer willingness to investigate and using the Logit model to estimate and analyse the questionnaires. Then we get the following conclusions:Cosmetics brand,Effectiveness,price,origin,income,access to information and fashion have a greater impact on consumer willigness and accordingly to provide suggestions.

Keywords: female students, cosmetics, Logit model, factors 

　　国内学者研究成果较多，陈功焕等（2007）选用收入、功效、质量、品牌、信息获得方式五个因素对女大学生化妆品消费意愿进行统计分析，得出功效、品牌、信息获得方式对女大学生化妆品消费意愿具有负向的影响，而收入、质量对其消费意愿具有正向的影响；温宇迪（2010）从收入、时尚、生理、心理四个因素对大学生化妆品消费意愿分析，得出收入和时尚对其消费意愿具有正向的影响；张春雨（2006）选用化妆品外观、颜色、产地、品牌、价格、随大流、周围人的推荐、提高个人魅力、找工作需要九个因素对女大学生化妆品消费意愿进行统计分析，得出化妆品外观、颜色、随大流与化妆品购买意愿无相关关系；化妆品品牌、产地、价格与化妆品消费意愿负相关；提高个人魅力、周围人推荐、找工作需要与化妆品购买意愿正相关。但是这些文章基本都是从统计学角度对化妆品消费意愿进行研究的，并未选用二元因变量的logit模型进行分析研究。