内容摘要：淘宝网诞生于eBay易趣的围剿中，成长于C2C蓬勃发展的年代，占据C2C第一的宝座后，进军B2C领域，同样成为该领域的翘楚。2012年淘宝网全年交易额为10447.2亿元，占据2012年整体市场80%的份额，目前看来，淘宝网在电商领域的垄断地位已经无法撼动。纵观淘宝网的发展史，我们可以发现凭借极端的价格策略、灵活的广告策略、客户至上的服务理念以及社区建设，淘宝网一路击败各路好手，造就了其目前超高的市场占有率。淘宝网依然在此基础上继续谋划新的盈利模式，不断巩固其电商霸主的地位。研究淘宝网的目的在于从其发展的经验中汲取普适的价值，提升中国网络购物的环境，探寻可行的盈利模式。

关键词：淘宝网 网络购物 盈利模式 

目录

摘要

Abstract

一、引论-3

（一）背景与目的-3

（二）论文结构-3

二、文献综述-3

三、网络购物模式概述-4

（一）网络购物模式定义-4

（二）网络购物模式分类-4

（三）网络购物模式特点-5

（四）中国网络购物模式发展概况-5

四、淘宝网模式-7

（一）淘宝网模式的发展历程-7

（二）淘宝网模式的策略分析-8

（三）淘宝网模式的盈利方式-12

五、淘宝网模式启示-13

（一）对淘宝网模式的思考-13

（二）对中国网络购物盈利模式的启示-15

参考文献-18