摘 要: 伴随可持续发展思想在农业领域的确立和绿色消费的兴起，“ 绿色食品”、“有机食品”等概念应运而生，并显示出广阔的发展前景。在我国，食用绿色农产品已成为小康家庭生活质量提高的一个重要标志。另外，“菜贱伤农，菜贵伤民”的现象也屡次出现，这启发我们，只有提高农产品的附加值，降低物流仓储成本，加强对农产品深加工龙头企业的扶植力度，大力发展订单农业，才能切实保证农民增收，才能实现农产品市场的健康发展。

本文以江苏省洪泽县地区为研究背景，从品牌和品质的角度，基于洪泽县发展绿色农产品的现状和存在的问题，分析影响绿色农产品发展的制约因素，就洪泽如何加快发展绿色农产品产业进行探讨。论文在吸收、借鉴国内外有用成果的基础上，更注重与洪泽实际相结合，体现地方特色，力求在行业协会管理、地理标志申报、品牌营销等方面有所创新，并提出一些合理、可行的思路供决策者参考。

本文系统分析了洪泽县发展绿色农产品的有利条件，从自然资源禀赋、交通便利条件、历史人文资源等角度出发，并概括分析了洪泽县发展绿色农产品可能遇到的挑战。试图从农产品行业协会、农民自身素质、农产品地理标志申报等方面寻求解决问题和改进水平的途径。

关键词：绿色农产品；品牌；竞争力

目 录

摘 要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.2 文献综述-1

1.2.1 绿色农产品基本概念-1

1.2.2 相关的研究成果-2

1.3 研究的主要内容-2

1.3.1 主要内容-2

1.3.2 研究方法-2

第2章 洪泽县绿色农产品的发展现状及特点-3

2.1 洪泽县概况-3

2.1.1 气候资源-3

2.1.2 土地资源-3

2.1.3 水域资源-3

2.1.4 农业基础设施-3

2.1.5 地域特色资源-4

2.2 洪泽县绿色农产品发展的现状-4

2.2.1 农作物发展现状-4

2.2.2 渔业发展现状-4

2.3 洪泽县绿色农产品发展的特点-5

2.3.1 绿色农产品认证不断增多，品牌建设不断加强-5

2.3.2 绿色农产品生产基地不断增加-5

2.3.3 农产品龙头加工企业、行业协会不断发展壮大，产品认证不断增多-6

2.3.4 农民收入稳步持续增加-6

第3章 洪泽县绿色农产品发展存在的问题及原因-7

3.1 绿色产品认证程序复杂，标准繁多，增加了农民负担-7

3.2 农业从业人员受教育水平偏低，农业技术人员较少-7

3.3 地理标志使用权限不明晰，品牌发展有待进一步整合-8

第4章 洪泽县发展绿色农产品的有利条件及挑战-9

4.1 有利条件-9

4.1.1 自然资源禀赋-9

4.1.2 交通运输条件-9

4.1.3 良好的政策环境-9

4.1.4 农产品行业协会相对成熟-9

4.2 应对的挑战-9

第5章 发展绿色农产品的思路和对策-11

5.1 政府应加强对绿色农产品市场的宏观调控与管理-11

5.2 彰显品牌特色，推进地理标志在农产品品牌推广中的应用-11

5.3 政府应继续加强对龙头企业的扶持，推动农业科技和管理体系的创新-11

5.4 强化对生产者，主要是农民的科技教育-12

5.5 提高基层农技推广机构的推广激励水平-12

5.6 强化和落实绿色农产品行业协会的职能，实行规模化生产-12

第6章 结论与未来展望-13

6.1 结论-13

6.2 不足之处及展望-13

参考文献-14

致  谢-15