摘要：网络互动营销，作为一种新兴的营销形式，已取得了很大的发展和进步。众多营销人员利用大众因情感、文化观点、兴趣爱好等因素而聚集在一个社区、贴吧等场所的便利性，将自己的品牌以适当的时机，在网络上针对某一人群展开网络宣传，从而取得了意想不到的效果。在网络互动营销策略中，良好的互动是消费者与品牌深度对话的桥梁，不仅能够使品牌在消费者心中的印象得到加深，还有助于提升消费者对品牌的好感度。本文从豆瓣案例入手，主要分析网络互动广告的发展及存在的问题，探析怎样使网站、广告商、受众三者之间形成更深入的互动。

关键词：网络互动营销，品牌，消费者，豆瓣网

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摘要

Abstract

一、前言-4

二、网络互动营销的概念界定-4

（一）互动营销的概念-4

（二）网络互动营销的概念-4

三、网络互动营销的特征-5

（一）参与性-5

（二）分众性-5

（三）趣味性-5

（四）奖励性-6

（五）内容性-7

（六）创造性-7

四、网络互动营销的策略-7

（一）搜索引擎吸引-7

（二）媒体广告吸引-8

（三）病毒创意吸引-8

（四）微博话题吸引-9

（五）手机软件吸引-9

五、对豆瓣网互动营销的分析-9

（一）豆瓣简介-9

（二）豆瓣网的互动营销分析-10

六、互动营销中的问题和解决方案-13

（一）门槛的把握-13

（二）时效性的关键词-13

（三）真实开放性-14

（四）品牌关联性-14

结论-15

参考文献-16

致谢：-17