摘要:近几年来，随着电子商务产业环境的变化，外贸电商逐步走入公众的视野。2013年全球经济危机呈现新的变化，在跨境贸易风险和不确定性因素进一步加大的同时，也带来了新的机遇。自2012年以来，中国也相继的建立了跨境电子商务的试验点，跨境电子商务的发展形势一片大好。以阿里巴巴为代表的B2B经历过一轮火热发展。现在，新浪潮引领者来自外贸B2C，一批外贸B2C势力正在迅速崛起。本文重点分析了阿里巴巴跨境电子商务的现状以及营销模式。

关键词：阿里巴巴；电子商务；营销模式

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究内容-1

1.3 研究方法-1

2 跨境电子商务兴起及现状-2

2.1 跨境电子商务概述-2

2.1.1跨境电子商务兴起-2

2.1.2我国跨境电子商务现状-2

2.2跨境电子商务的主要特征-3

2.3 跨境电子商务的模式-4

2.4 跨境电子商务与境内电子商务的联系与区别-4

3 阿里巴巴跨境电子商务-6

3.1 阿里巴巴简介-6

3.2 阿里巴巴跨境电子商务现状-6

3.2.1阿里巴巴跨境电子商务增长飞速-6

3.2.2阿里巴巴跨境电子商务注册量暴增-7

3.2.3阿里巴巴跨境电子商务盈利已占总营收一半-8

4 阿里巴巴跨境电子商务营销面临的困难-9

4.1在海外知名度不高-9

4.2潜在竞争对手很多-9

4.3国际支付存在问题-9

4.4信誉度建立问题-9

4.5服务体系不完善-10

5 阿里巴巴跨境电子商务营销对策分析-11

5.1低成本进入市场-11

5.2推广国际支付宝, 解决出口退税问题-11

5.3 市场定位准确-12

5.4 推广人民币跨境结算-12

5.5加大宣传力度，提高速卖通的海外知名度-13

5.6 加大产品审核力度,保护品牌产品知识产权-13

5.7构筑行业屏障,提升核心竞争力-13

5.8 营造优秀企业文化-13

结论-15

致谢-16

参考文献-17