摘要:随着信息技术的飞速发展，我国传统经济结构和市场环境也在发生改变，与此同时，大大小小各行各类企业也被赋予了新的发展使命，这就需要企业具备敏锐的触觉，与时俱进，不断创新以网络为载体、消费者为中心的新型营销方式，特别对于中小企业来说，由于其自身的规模小、资金力量薄弱、市场地位较低等等因素，在推广和发展品牌的过程中，更需要依赖与网络营销这种低成本、快捷性的营销方式。近几年来的网络营销主要有微信平台、微博平台、人人网、开心网、团购等等。本文将要讨论分析的是微博营销，微博营销作为新兴的营销方式，得益于微博用户的快速增长，信息量的更新之快，企业与消费者借助微博平台的互动交流，因此挖掘潜在客户的可能性也非常大。特别是中小企业，由于自身规模小、资金力量薄弱等各方面的因素影响更是特别适用于微博营销。时至今日，越来越多的中小企业通过微博平台成功的打开了市场，实现了营销的目标，为企业获得了巨大的利益，所以，在对中小企业微博营销的研究中，需要对其现状、存在的问题和营销的策略进行重点分析，使得本文的研究更具有现实意义。

关键词：中小企业  网络营销  微博营销

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2我国中小企业及微博营销概述-3

2.1我国中小企业概述-3

2.2微博营销概述-5

3我国中小企业微博营销的发展概述-7

3.1中小企业微博营销的现状-7

3.2中小企业微博营销的意义-9

3.3中小企业微博营销的问题-10

4我国中小企业微博营销的策略分析-12

4.1中小企业微博营销的工作流程-12

4.2基于4C理论的中小企业微博营销策略研究-13

4.3中小企业微博营销的避免事项-18

5凡客微博营销的案例研究-20

5.1案例简介-20

5.2案例分析-20

6结论与展望-24

致谢-25

参考文献-26