摘要:互联网的迅猛发展使人类进入了数字化、信息化、全球化的时代，网络已渗透到了社会、经济生活中的各个领域。在这样一个网络环境下，电子商务得到了众多企业的重视、认可和应用。互联网时代的到来给人们的生活带来了翻天覆地的变化，也给传统零售企业带来了很大的冲击，使得企业在电子商务的巨浪下艰难生存。本课题从网络营销对传统零售企业的冲击入手，通过阐述在这样的环境下传统零售商的优缺点，研究传统零售商的出路问题。运用文献研究和案例分析的方法，循序渐进地阐述传统零售业的现状、网络营销的现状和影响以及传统零售商的优缺点，最后引出传统零售商的转型之路。因此，本文的研究将对传统零售商在激烈的竞争中找到新的出路提出对策分析。

关键词：传统零售  网络营销  策略

目录

摘要

Abstract

1.引言-1

2.传统零售及其现状综述-2

2.1国外传统零售业现状-2

2.2国内传统零售业现状-2

3.我国网络营销的发展及影响-3

3.1我国网络营销的发展现状-3

3.2网络营销对传统零售业的影响-4

4.传统零售商转型的优劣势分析-6

4.1传统零售商转型的优势分析-6

4.2传统零售商转型的劣势分析-7

5.传统零售商的转型之路-8

5.1转型前的准备工作-8

5.2转型时的有效举措-9

5.3转型后问题的规避-10

6.结论-11

6.1研究总结-11

6.2研究的局限性-11

致谢-12

参考文献-13