摘要:随着改革开放和市场经济的迅速发展，国外餐饮品牌迅速打入中国市场，被广大群众所推崇。除了肯德基，麦当劳，必胜客等快餐和西餐迅速攻占市场之外，星巴克作为世界上最大的咖啡连锁店，再短时间内几乎遍布全球，在此背景之下，星巴克品牌策略有种重要的研究价值。

本文在理论与实际相结合的基础上，通过大量文献资料及多方面的考察，运用营销及企业管理等各方面的相关理论，结合内外部环境，对星巴克品牌的品牌定位、品牌体验，经营模式等问题展开了深入的研究，同样挖掘出星巴克在品牌经营方面存在的问题，并给予可行性的建议和意见。

最后得出结论，星巴克的在品牌策略，品牌体验，品牌传播等方面有很高的核心竞争力，另同类型企业难以效仿；虽然去发展速度迅猛，但在此过程中也伴随着一些问题，但只要加以完善，星巴克仍然有更大的市场潜力。

关键词：:星巴克； 品牌策略；品牌体验

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究的背景-1

1.2研究的目的及意义-1

1.3国内外的研究现状-2

1.3.1国外的研究现状-2

1.3.2国内的研究-2

1.4研究内容和研究方法-3

2 星巴克发展历史与现状-3

2.1星巴克的发展过程-3

2.2星巴克的市场分析-5

2.3目标市场营销理论分析-6

2.4星巴克的连锁经营-7

3.星巴克品牌模式分析-7

3.1星巴克的品牌定位-7

3.2星巴克的品牌识别-8

3.4星巴克的品牌体验-8

3.4.1客观感觉方面-8

3.4.2主观感觉方面-9

3.5星巴克的产品定位-9

3.5.1产品分类-10

3.5.2产品组合-10

4.星巴克品牌发展面临的问题-11

4.1从品牌扩张的角度-12

4.2从经营模式方面-12

5.星巴克品牌发展建议-13

5.1品牌扩张的可行性建议-13

5.2经营模式的可行性建议-14

6.研究的结论-14

参考文献-16