摘要:常州汽车市场近年来发展迅速，但随即也带来一系列的问题，比如越来越拥堵的城市，污染越来越严重的空气。如今，油价一路攀升，93号汽油即将破八，用车成本陡增。因此，人们在买车时，也更偏向于一些经济类的微型代步小车。上市已三年的铃木新奥拓，市场表现优秀，不过即将面临更激烈的竞争。

本文从常州市微车市场现状出发，介绍微车本身以及其总体发展态势，分析常州人民消费者的购车意愿，然后分别从新奥拓的优势，劣势，机遇和威胁分析其在常州的市场表现，最后为长安铃木保证新奥拓市场份额提出相关的意见。

关键词：微车市场；铃木新奥拓；品牌；节能环保

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1背景和意义-1

1.1.1研究背景和意义-1

1.1.2研究内容和研究方法-1

2常州汽车市场及微车市场现状-2

2.1微车-2

2.2微车总体发展态势-2

2.3我国微车市场现状-2

2.4常州市微车市场现状-3

2.5常州消费者购车意愿分析-4

3长安铃木新奥拓在常州的市场分析-5

3.1长安铃木新奥拓销售现状-5

3.2长安铃木新奥拓优势-5

3.2.1实际养车成本低-6

3.2.2实用性高-6

3.2.3社会效益显著-6

3.3长安铃木新奥拓劣势-6

3.3.1价格相对较高-6

3.3.2品牌接受度低-7

3.3.3安全性不高-7

3.4长安铃木新奥拓机遇-7

3.4.1汽车刚性需求大-7

3.4.2油价的不断攀升-8

3.4.3交通拥挤-8

3.4.4政府政策推动-8

3.5长安铃木新奥拓威胁-8

3.5.1来自其他品牌-9

3.5.2来自新能源车-8

4针对铃木奥拓现状的营销建议-10

4.1产品升级-10

4.2市场拓展-10

4.3品牌提升-10

4.4定价合理-11

结论-12

致谢-13

参考文献-14