摘要:本文首先介绍了休闲旅游及休闲旅游产品的涵义，并说明产品类型分类和设计原则。

其次具体分析了无锡阳山生态旅游度假区拥有的旅游资源分类，分别定性分析和定量评价，分析其旅游产品系列。运用SWOT分析法分析其度假区旅游开发中所遇到的优势、劣势、机遇和威胁。且说明了阳山度假区的旅游资源所对应的休闲旅游产品的开发。

在阳山现有旅游产品开发的基础上，研究其休闲旅游产品的开发策略。宏观上分析无锡阳山生态休闲度假区的旅游定位和思路，确定无锡阳山生态休闲旅游度假区旅游产品开发策略，主要是原有产品的结构调整和转型、优化升级；新产品设计与开发；明确市场定位；科学营销等等。

依据开发策略提出对阳山生态旅游度假区的休闲产品开发建议，一是开发特色旅游产品开发，如魅力阳山旅游精品—突破型旅游产品系列、体验性阳山旅游新品—提升型旅游产品系列、多彩阳山旅游名品—补充型旅游产品系列等等；二是完善休闲旅游的生态环境，三是积极鼓励社区游客参与；四是加大旅游市场营销力度。

关键词：旅游度假区；休闲产品；开发策略；无锡阳山

目录

摘要

Abstract

第1章 绪论-1

1.1 生态旅游度假区休闲产品开发的意义-1

1.2 国内外生态旅游度假区发展概况-1

1.2.1 国内生态旅游度假区的发展概况-1

1.2.2 国外生态旅游度假区的发展概况-1

1.3 课题的研究范围和研究方法-2

1.4 课题研究的指导思想-2

1.5 课题研究应解决的问题-2

第2章 休闲旅游产品的涵义和设计原则-3

2.1 休闲旅游产品的涵义-3

2.1.1 休闲旅游的涵义-3

2.1.2 休闲旅游产品的涵义和类型-3

2.2 休闲旅游产品的开发设计原则-3

2.2.1 市场导向原则-4

2.2.2 产品创新原则-4

2.2.3 文化创意原则-4

2.2.4 全时空休闲原则-4

2.2.5 休闲旅游产品开发时序与步骤-4

第3章 无锡阳山生态旅游度假区休闲产品开发现状-5

3.1 旅游资源分析-5

3.1.1 旅游资源分类-5

3.1.2 旅游资源定量评价-5

3.1.3 旅游资源定性评价-5

3.1.4 旅游资源特色评价-5

3.2 休闲旅游产品开发的SWOT分析-6

3.2.1 优势分析（Strengths）-6

3.2.2 劣势分析（Weaknesses）-6

3.2.3 机遇分析（Opportunities)-7

3.2.4 威胁分析（Threats）-7

3.3 阳山休闲旅游产品分类-8

第4章 无锡阳山生态旅游度假区休闲产品开发策略-9

4.1 产品定位和发展思路-9

4.1.1 产品定位-9

4.1.2 发展思路-9

4.2 休闲旅游产品开发策略-9

4.2.1 原产品的优化升级-9

4.2.2 新产品的设计开发-9

4.2.3 市场定位与营销-10

第5章 无锡阳山生态旅游度假区休闲产品开发建议-13

5.1 特色休闲旅游产品开发-13

5.1.1 魅力阳山旅游精品-13

5.1.2 体验性休闲旅游新品-14

5.1.3 多彩阳山休闲旅游名品-14

5.2 完善休闲旅游发展环境-14

5.2.1 保护度假区生态环境-14

5.2.2 建设基础设置，提升服务设施-14

5.3 社区居民、游客与产品开发的联动-15

5.3.1 社区居民是产品开发创新的积极参与者-15

5.3.2 游客是产品开发创新的有力推动者-15

5.4 加大市场营销力度-15

5.4.1 体验营销-15

5.4.2 品牌营销-15

5.4.3 合作营销-16

第6章 结论与展望-17

6.1 结论-17

6.2 不足之处及未来展望-17

参考文献-19

致  谢-20