摘要:近来几年，中小企业在GDP中占据了相当大的比重，创造了大量的就业机会和技术创新成果，是我国国民经济体系的重要组成成分，其发展倍受社会各界关注。改革开放以来，中小企业的营销多数都是走着模仿西方企业的道路，没有很好的结合我国的国情，弊端较多。现阶段，市场竞争日趋激烈，想要改变困境的营销状况，只有探索自己的营销之路，寻找符合中小企业自身条件的营销策略，进行不断的创新企业才能在竞争中生存和发展。营销创新作为企业创新中不可缺少的组成部分，成为热议探讨和重点解决的主要问题之一。本文从本土中小企业的发展历史、行业背景和现状分析入手，深入探讨营销创新对于我国中小企业的必要性和可行性。

关键词：中小企业；营销创新

目录

摘要

Abstract

第1章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及意义-1

1.3研究内容-2

第2章 中小企业的历史与现状-3

2.1 我国中小企业的发展历史-3

2.2 我国中小企业的现状-4

2.2.1 资金薄弱，筹资能力差-4

2.2.2 适应性强，但市场竞争力差-4

2.2.3 产品创新能力强，但营销创新力不足-4

2.2.4盲目促销，缺乏营销规划-4

第3章 营销创新的理论依据和必要性-5

3.1 营销创新的定义-5

3.2 营销创新的原则-5

3.2.1 永远不要抛弃创新的根本——产品-5

3.2.2 营销创新中必须创造价值-5

3.2.3 营销创新不是企业度过难关的战术-5

3.2.4 营销创新必须切实可行-5

3.3 营销创新的基本类型-6

3.4 营销创新的支点-6

3.4.1树立正确的创新观念-6

3.4.2 培养营销思维-6

3.4.3 要有坚忍不拔的精神-6

3.4.4 要有严格的制度保障-6

3.5营销创新的必要性-7

3.5.1 市场竞争的必然要求-7

3.5.2 市场需求多样化的必然要求-7

3.5.3 企业提高自身实力的必然要求-7

3.5.4 企业价值创新的必然要求-7

3.5.5 经济全球化的必然要求-7

第4章 我国中小企业营销创新策略-9

4.1主体“人”的营销创新-9

4.1.1 营销观念创新-9

4.1.2 营销组织创新-9

4.1.3 营销人员创新-9

4.2 主体“事”的营销创新-10

4.2.1 关系营销-10

4.2.2事件营销-10

4.2.3 网络营销-10

4.2.4 体验营销-10

4.3 主体“物”的营销创新-10

4.3.1 产品创新-10

4.3.2 市场创新-11

第5章 案例分析——以丽华快餐为例-13

5.1 丽华的发展-13

5.2丽华的营销模式-13

5.2.1 营销观念创新-13

5.2.2 市场创新-14

5.2.3 生产创新-14

5.2.4 经营模式创新-14

5.2.5 经营战略创新-14

5.2.6 产品创新-15

5.3 结论和建议-15

参 考 文 献-17

致  谢-18