摘要：白酒一直以来便是中国国酒，我国自商朝时期便有了饮酒的习惯传承至今已有数千年的历史。随着时代的变迁，经济水平的不断提高，如今的消费者对白酒的要求也越来越高。从酒的色泽、口感、气味和包装等几方面来品鉴一款白酒的优劣。本文以淮安双祜商贸双沟1732为研究对象，以调查问卷的数据为依据结合4P理论知识从产品、定价、渠道、促销4个方面对双沟1732品牌的营销概况进行简单分析并提出相应的对策。

关键词：双沟1732,营销概况,4P理论

目录

摘要

Abstract

1  引言-2

2  4P基本理论-3

3  淮安双祜商贸双沟1732酒的营销现状分析-3

3.1  淮安双祜商贸公司简介-3

3.2  淮安双祜商贸公司双沟1732酒的经营概况-4

4  淮安双祜商贸双沟1732酒营销中存在的问题-4

4.1  双沟1732知名度不高-5

4.2  产品定价偏高-5

4.3  销售渠道不够完善-6

4.4  促销宣传薄弱-7

5  淮安双祜商贸对双沟1732营销策略的提升-7

5.1  提升双沟1732品牌知名度-7

5.2  制定合理的价格体系-8

5.3  积极完善销售渠道-8

5.4  加大宣传促销力度-9

结论-9

参考文献-10

致谢-12

附录-13