摘要:目前，我国红酒类VI的色彩相对于其他类别的VI设计中的色彩略显得单一一些。较少见到有在VI色彩明度、纯度上做效果的，一般也缺乏对色彩与红酒的地域背景等的关系进行深入的研究。本篇论文中主要以红酒类VI的色彩进行研究探讨，通过对色彩在红酒类VI中的应用进行归纳和分析。本文主要论述了红酒类VI在色彩的明度、纯度等关系的相结合，并阐述了色彩与红酒的地域背景的关系这三个问题，进一步强调了色彩对红酒类VI的重要性。色彩与红酒类VI的关系会在我的设计作品“拉菲红酒”VI设计中展现出来。在作品中主要是对色彩与红酒的不同地域文化背景的关系进行设计。

关键词： VI设计，红酒类，色彩

Abstract:At present, China's red wine VI color relative to other categories of VI design of the color is a single some slightly. Less saw VI in color lightness, the purity of the effect, in general, lack of color and red wine of the relationship between the regional background of in-depth research. This paper mainly red wine VI color research, through to the color in the red wine VI applications of the summary and analysis. This paper mainly discusses the red wine in color lightness VI, the relations between the purity combination, and expounds the background color and red wine region of the relationship between these three questions, underscores the color on the importance of red wine VI. color and red wine in my relationship VI design work "The LAFITE red wine" VI design show. In works is mainly to the color.

Key Words： VI design, red wine, color.

　　　利用色彩的明度与纯度的变化来表现红酒类VI是一种常见的方法，色彩明度高则在红酒类VI中体现出红酒的高贵优雅；色彩明度低则可以体现出红酒酒质的厚重感；适中的明度则可以体现出红酒酒质的稳定、柔和。采用鲜艳的色彩，则会激发消费者的购买欲。高纯度的色彩容易让消费者产生刺激的感觉；纯度低则会让消费者产生沉着的感觉；色彩纯度适中则可以体现出红酒的沉静，从而使消费者久久注视，刺激消费者购买。

　　　红酒类VI单以色彩的明度与纯度来设计是不够的，色相也是不可缺少的。明度与纯度都是色彩的表现方法，那么色相就是色彩的象征，不同的色彩具有不同的象征意义和不同的情感。色相在红酒类VI中表达着一种情感，这种情感给消费者带来了审美愉悦的同时还体现了丰富的内容。