摘要:在今天这个物欲横流，时间比金钱更重要的信息时代，人们没有没有时间也不愿意浪费时间在一个又一个商店转来转去挑选自己喜欢的物品，而更愿意为那些能让他们“一见钟情”的橱窗停住脚步。所以，橱窗对于服装的品牌显得更为重要，一个设计巧妙，“能说会道”的橱窗可以在短短几秒钟内吸引住行人的脚步，刺激潜在消费者的购买欲并最终成功说服他们进店光顾，因为，它更具说服力和真实感，是无声的导购语言，更是含蓄的导购方式。可见，“话语性”对于商业空间的橱窗设计具有无法估计的价值意义。

关键词：话语性  商业空间  橱窗设计  时装品牌  Dior

Abstract:In this information era, which is full of material desires and time has more importance than money, those who have no time prefer stopping at the windows that make them fall in love at the first sight to wasting time in walking around stores one after another and picking up something they love. Thus, as for the brand of clothing, a window of shops appears to be more and more essential nowadays. A well-designed window that even can speak and talk to people can attract pedestrians within several seconds, stimulating the potential customers’ buying desires and finally convincing them of coming into the store, for it possesses the sense of persuasion as well as authenticity, and is a silent guide-purchasing language, a more implicit way of shopping. Therefore, the word of a window is of incalculable value significance to the designing of shopping windows which can be further developed. 

Key Words：Word   Business Space   Window Design   Fashion Brand   Dior

商业橱窗是城市的另一种语言，完美的商业空间的橱窗设计是具备精彩的话语性能的，它充满感召力和想象力，它在展示商品及传达商品情感生命的同时，也形成了自己的品味，构成了自身的独特艺术语言。有创意的橱窗设计具有强烈的倾诉力，能无声地说服观者的心。 而且，在当今商品泛滥的年代“产品本身使用价值对消费者购买行为已不能形成有效影响力,消费者不再满足于产品的使用功能,更加渴望视觉上的美感,也就是赏心悦目的‘功能’，以及最重要的就是某种心灵上的追求,这种心灵追求并不等于产品使用价值以外所附属的奢侈,而是一种感性的舒适和自然,并享受这种舒适和自然带来的愉悦感。” 这就要求橱窗设计要高度重视其艺术性和话语性，即橱窗设计不仅要考虑到橱窗在顾客眼中所形成的视觉效果，更要抓住了它的话语性能。

　　　像Dior的橱窗设计在展示商品时它本身就已构成了一种艺术，同时它又以描述情节的场景或蕴含寓意的形象来突显橱窗的“话语性”，这不仅是在传达商品品牌的情感生命，也是在不断向人们诉说着它蕴藏的故事因素，不断地诱导人们向它们迈进……所以，它的品牌时装无论在世界哪个角落都无声地宣告着经典的气息，张扬着高贵的气质，经久不衰！

　本文对商业空间的橱窗设计的实践运用具有一定的启示和指导作用。在全球一体化、各种文化碰撞的今天，商业橱窗设计随着展示的发展已经进入到非常成熟的阶段。设计、观念到展示形式都在不断的推陈出新，纵深发展，希望其“话语性”能得到长足和创新的发展。