摘  要:在国家相关部门大力宣传和实施“全民健身计划纲要”下，恩施市的群众体育蓬勃发展，人们对健康的认识水平也逐步提高，纷纷从屋里走向了各个广场进行健身活动，但由于广场上的体育设施项目单一及维护不到位，导致了人们开始走向设施设备完善、维护到位且具有专业健身教练进行科学健身指导的营利性体育场馆去进行健身消费。营利性体育场馆作为体育产业中的一大重要组成部分，其如何经营管理成为重中之重，体育场馆的经营管理者如何对管理的客体实施计划、组织、协调、控制、创新等职能，实现预定目标，成为管理者有待解决的问题。本文通过问卷调查法、文献资料发及访谈法针对恩施市营利性的游泳场、健身俱乐部、瑜伽馆等六类十八家场馆中的工作人员进行了调查，对各体育场馆的经营管理方式，经营管理人员、场地设施、消费方式及健身教练等方面进行了了解，根据恩施市地区的实际情况对各营利性体育场馆提出发展建议。该地区各体育场馆中缺乏真正的管理人才，各体育场馆应加强经营管理人才的培养，引进先进管理理念，提高管理水平。各场馆场地设施差异较大，需加强场地设施建设，扩大消费项目及内容。健身教练虽基本符合各自岗位的特点，但仍需加强教练队伍的建设。消费方式多样，仍需完善市场营销策略把更多的人吸引到场馆中来进行消费。

关键词：恩施市；体育场馆 ；管理