摘要:本论文运用文献资料法、问卷调查法、和数理统计法等研究方法，对耿马县城区居民体育消费现状包括：消费形式、消费水平、消费动机及影响当地体育消费的若干因素进行总结与分析，并对当地体育消费存在的若干问题进行总结，给出建议，以期增强人们体育消费意识、端正体育消费动机，为耿马县居民的体育消费向着健康方向发展、提高人们体育消费提供依据。

关键词：耿马县；城区居民；体育消费现状；健康发展；提高

ABSTRACT:In this thesis, the use of literature, the questionnaire survey method, and mathematical statistics, law and other research methods, including people on Gengma County Sports Consumption Status: consumption patterns, consumption levels, consumer motivation and impact of the consumption of local sports a number of factors, summary and analysis,summary, a number of issues and local sports consumption and gives advice to enhance people's awareness of sports consumption in order to correct the sports consumer motivation, provide the basis for the Gengma county people's sports consumption toward healthy development, to raise awareness of sports consumption.

Keywords: GengmaCounty；county residents；Condition of Sports consumption; Development of healthy ;Improve

　　　体育消费行为，可视为在于体育有关的范围之内，人们以货币交换的形式，有目的，有意识的消费行为。它是人们精神生活消费的一部分，更是现代人消费方式的重要组成部分。它是人们在满足基本生存消费的基础上追求发展和享受等更高层次的一种消费行为，是广大人民群众生活消费的一个方面，是人们物质生活条件满足基本需要的前提下，所引发的适应更高层次的需要所做出的一种抉择，是一种伴随对体育功能作用的主管认识基础上的新型消费类型。

　　　现代社会，人们的生活水平在不断的提高，生活方式在不断的变化，随着社会的进步，人们体育观念的更新及各种大众体育项目的不断开展与普及，体育消费作为一种时尚与前卫正逐步进入更多人群的日常生活中，特别是《全民健身计划纲要》的颁布与实施，大众体育热潮的不断的掀起，人们体育活动领域的经济行为是不可避免的。居民体育消费水平的高低，可以从一个侧面反映出人们的生活消费水平与生活质量，同时也是衡量社会经济发展水平的一个指标。研究人们体育消费现状、行为结构、消费水平及影响因素等，对提高人们体育消费水平、开发更多的体育市场具有极其重要的现实意义。