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摘要:温州是“中国鞋都”,中国25%以上的皮鞋都来自温州,而且温州鞋企的外贸依存度很高,国外市场主要分布在美国、欧盟和俄罗斯等国家和地区。然而,几十年来,温州鞋在强劲的发展中却历经了一个比一个深的“苦难”。特别是近年来温州鞋业的国际化之路更是步履蹒跚,争端此起彼伏。怎么样才能改变这些,让温州鞋业走向持续发展的道路。最重要的是,温州鞋业要实施企业国际化战略,创立自主品牌,学会从“打工仔”角色中摆脱出来,从技术和设计入手,加大科技研发,引进世界顶尖人才,缩短与世界一流鞋业的差距。例如温州奥康鞋业集团,与世界顶尖品牌合作,达到互利共赢,在国内外设立皮鞋研发中心,抢占世界市场,走出品牌销售的路线。这样,温州鞋才能摆脱加工和“便宜货”的帽子。
关键词 温州鞋业;企业国际化;品牌效应
目录 摘要 Abstract 1 绪论5 1.1 研究背景5 1.2 研究目的以及意义5 1.3 研究的主要内容以及方法6 2 企业国际化概述7 2.1 企业国际化的概念.7 2.2 企业国际化的要点.7 3 温州鞋业国际化现状及面临的问题8 3.1 温州鞋业国际化现状.8 3.2 温州鞋业所面临的问题.8 3.2.1 缺少世界品牌..8 3.2.2 世界贸易纠纷频频 .8 3.2.3 鞋价低,利润低..9 3.2.4 缺少自主产权.10 3.2.5 面临反倾销.10 3.2.6 过于传统的管理方式.11 4 奥康品牌国际化分析.11 4.1 占领国内市场..11 4.2 走出中国走向世界11 5 温州鞋业国际化进程的对策及建议.13 5.1 整合国际资源,积极开展海外投资13 5.2 技术升级,走低碳经济之路13 5.3 要实现品牌的“马太效应” .14 5.4 培养正确的品牌意识和文化内涵14 结论.15 致谢.16 参考文献.17 |