摘要:消费态度是人们对待某一商品（或服务），或从事某项消费决策和行为的方向。CONVERSE（匡威）缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量还是款色上都是堪称世界第一。在世界各地牢牢占据着广大年轻消费群体的消费市场。而以大学生为代表的青年消费者以追求个性、不甘沉闷的消费心理成了“匡威”产品的忠实“粉丝”。

本文以XX学院学生为调查对象，运用SPSS17.0对性别、专业、年级进行描述性分析，主要采用频率和百分比，并运用皮尔逊相关系数分析方法对产品质量、产品价格、产品设计和广告宣传四个外部因素进行描述分析，从而得出这些变量与大学生对“匡威”产品消费态度是一种正相关的关系，最后，根据研究的结果对“匡威”产品的发展提供可行性建议。

关键词：消费态度；影响因素；匡威产品

目录

摘要

Abstract

第一章 绪 论-1

1.1 本文研究的背景-1

1.1.1大学生消费群体的特殊性-1

1.1.2 “匡威”产品的目标消费人群-1

1.1.3 “匡威”产品在中国的销售情况-2

    1.2本文研究的范围.3

1.3 论文研究的目的和意义-3

1.4 本文研究的局限性-4

1.4.1 对于选取的样本的局限性-4

1.4.2 对于研究时间的局限性-4

1.4.3 理论学习的局限性-5

第二章 概念和理论综述-6

2.1 态度的概念和功能-6

2.2 ABC态度模型-7

2.2.1 情感-8

2.2.2 行为-8

2.2.3 认知-8

2.3产品质量-8

2.4 产品价格-9

2.5 产品设计-9

2.6广告宣传-10

2.7 研究概念结构图-10

2.8 研究假设-11

第三章 研究方法-13

3.1 研究方法-13

3.2调查对象和抽样过程-13

3.2.1目标人群-13

3.2.2确定样本大小-13

3.2.3抽样过程-14

3.2.4 调查问卷-14

3.2.5调查问卷的信度分析-14

3.3数据的统计处理-15

3.3.1描述性分析-15

3.3.2推理分析-15

3.3.2.1 Pearsons Correlation Coofficient15

3.3.2.2 ANOVA.16

3.3.2.3 Independent sample T-test.16

第四章 数据分析-17

4.1 描述性统计-17

4.1.1人口统计学的描述性分析-17

4.1.2变量的描述性分析-20

4.2推理性分析（假设检验总结）-22

第五章 总结与建议-24

参考文献-26

附录-27

致　谢-37