摘要:近年来，微博逐渐融入到人们的日常生活中，并占据着网民的大部分网络时间。微博营销也正为我国众多的中小企业所青睐，但中小企业微博营销中仍存在着诸如定位模糊，粉丝庞杂，营销信息的到达率和转化率难以精准完成等很多亟须解决的问题 。本文通过对中小企业进行微博营销的发展和存在的问题进行探究，针对中小企业微博营销中普遍存在的问题提出相应的对策。

关键字：中小企业，微博营销

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摘要

ABSTRACT

引言4

一 中小企业与微博营销4

（一）中小企业微博营销的发展4

（二）中小企业开展微博营销的优势6

二 中小企业微博营销存在的问题7

（一）定位模糊7

（二）缺乏优质粉丝，难以保持良久的互动7

（三）难以实现精准的到达率和高转化率8

（四）僵尸粉丝带来的虚假人气，监管难度大8

三 中小企业开展微博营销的对策9

（一）精准定位，明确营销目的9

（二）内容优质丰富、差异化10

（三）实时互动，培养优质粉丝12

（四）实施整合营销，线上线下相结合14

（五）加强微博营销团队的建设16

四 结束语16

参考文献17

答谢18