内容摘要：本文基于互联网以惊人的速度渗入人们生活的背景，引入了博客的概念，简述了博客的特性。以新浪博客为例，分析了它与其他门户网站相比独具的优势，并由此探究了博客主要的赢利模式：广告、内容、营销、服务。然后，本论文还引用了“长尾理论”作为探究新浪博客商业价值的理论基础，并从自身功用和用户两方面具体阐述了新浪博客的商业价值。但是，不可忽视的是在实现其商业价值的同时，新浪博客也遇到了瓶颈，如利益合理分配问题、开发更多的娱乐增值业务以及面对的激烈竞争等等。最后，本文还针对博客赢利模式的前景提出了相应的预测和建议，相信在不久的将来，新浪博客一定会以实际行动证明其具有极其光明的发展前景。

关键词：新浪博客 赢利模式 商业价值 长尾理论

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及意义-3

二、理论阐述及文献综述-3

（一）博客的概念及特性-3

（二）博客赢利模式再界定-5

（三）博客现状及新浪博客优势分析-5

三、新浪博客的主要赢利模式探究-7

（一）网络广告模式-8

（二）内容赢利模式-9

（三）营销赢利模式-10

（四）服务赢利模式-11

四、新浪博客的商业价值研究-12

（一）新浪博客商业价值探究理论基础——“长尾”理论-12

（二）新浪博客商业价值探究——从自身功用出发-14

（三）新浪博客商业价值探究——从用户方面入手-15

（四）新浪博客改进意见-17

五、结论与启示-17

参考文献-19