摘要:品牌是企业的名片，品牌是企业实现价值的关键，品牌对于一个企业来说是至关重要的。品牌作为一种无形的企业资产和企业市场竞争的工具都备受相关主体所重视，究其原因不仅是在于品牌形成与发展过程中蕴含的沉淀成本，而且还在于它是否能为相关主体带来价值。因此，如何进行品牌传播，品牌传播如何被相关主体理解就显得尤为重要。近些年来，我国清真食品产业发展迅速，清真食品引起社会大众的高度关注，人们对于清真食品的重视给清真食品行业发展带来了机遇，由此竞争也就越发激烈。打造国内甚至国际知名清真食品品牌势在必行，并且策划制定出科学的品牌传播策略也是我国清真食品企业在清真食品品牌传播中所必须思考的问题。本文通过以河南省著名品牌“王守义十三香”品牌为例进行分析研究，找出清真食品品牌在品牌传播过程中的传播策略特点以及出现的问题，为清真食品品牌传播提供可供借鉴的意见，使我国清真食品品牌传播顺利进行。

关键词    清真食品，品牌，品牌传播，品牌传播策略

目录

绪论 1

一、我国清真食品品牌传播现状 2

　（一）相关概念 2

　　1、清真食品2

　　2、品牌及品牌传播. 3

（二）我国清真食品品牌传播的优势.  3

　　1、我国清真食品的物质特点. 4

　　2、我国清真食品的价值 4

　　3、我国清真食品良好的产品形象 5

　　4、我国清真食品的市场定位. . 5

二、王守义十三香的品牌传播策略分析 6

（一）品牌传播的成功之处 6

　　1、成功塑造品牌形象. 6

　　2、成功的广告运作7

　　3、热心公益活动树立美好企业形象 . .7

　　4、王守义十三香的产品识别标志. . 8

　　5、王守义十三香的维权行动 . 8

（二）王守义十三香品牌传播的问题. 8

　　1、假冒伪劣产品的威胁. 8

　　2、危机公关处理  9

三、我国清真食品品牌传播的曲折发展10

（一）我国清真食品品牌传播的误区10

　　1、我国清真食品品牌影响力较小. 10

　　2、食品安全问题影响我国清真食品品牌形象 10

（二）我国清真食品品牌传播的前景 11

四、结语.  12

参考文献 13

答谢 14