跨国公司本土化营销策略及其对中国企业的借鉴.doc

资料分类:社会工作 VIP会员(小萌男)分享原创毕业论文参考材料更新时间:16-09-22
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摘要:在经济全球化的背景下,跨国公司全球化营销策略面临的两个选择是标准化和本土化。关于这两种选择,理论界一直存在着争议。但是跨国公司的经验证明:跨国公司成功营销必须将标准化和本土化相结合,换句话说,任何一个跨国公司想要成功都必须要坚持标准化来节约成本、在实现规模效益的基础上,实行本土化策略。对于在中国投资的跨国公司来说,营销本土化需要智慧和技巧。这是由中国独特的社会环境、历史遗留、经济条件和文化背景决定的。所以,本篇文通过研究跨国公司在中国实行营销本土化的策略选择,分析跨国公司在此过程中遇到的困难和矛盾,总结出跨国公司本土化的一般规律和实施方法。这些研究不仅对刚刚进入中国的跨国公司有意义,而且对己经熟悉中国市场的外国企业也有一定的指导意义。与此同时,跨国公司在我国实现本土化营销成功的经验,也对我国企业进入国际市场有很大的指导作用。

   【关键词】: 跨国公司 中国市场营销 本土化策略

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

1.本文的选题依据、意义、及结构方法-4

(1) 选题的依据-4

(2)研究的理论意义及现实意义-4

(3)本文的结构和研究方法-4

2.本文的创新点和不足-4

(1)创新点-4

(2)不足-5

二、跨国公司本土化营销的理论基础-5

1.跨国公司本土化的原因-5

2.影响跨国公司本土化经营的要素分析-5

(1)购买行为特征-5

(2)社会经济形势-5

(3)营销基础建设-6

(4)竞争环境-6

三、跨国公司在中国营销本土化策略-6

1.产品营销本土化-6

(1)产品营销本土化策略的影响因素-6

(2)产品营销本土化实施的途径-7

2. 品牌营销本土化-8

(1)品牌调研本土化-8

(2)品牌命名本土化-8

(3)品牌传播本土化-8

3.价格营销本土化-8

(1)低价营销-9

(2)组合价格营销-9

四、案例分析--麦当劳的营销战略-9

1.麦当劳公司在中国营销的概况-9

(1)麦当劳公司的简介-9

(2)麦当劳近几年中国经营成果-9

2.麦当劳的成功营销战略分析-9

(1)产品营销策略分析-9

(2)品牌营销策略分析-10

(3)价格营销策略-10

五、跨国公司本土化对我国的影响及借鉴-11

六、参考文献-13

七、致谢-14

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