摘要:现今，随着网络技术和数字技术的飞速发展，越来越多的人选择在网络和手机平台上，接受信息和生活娱乐，最早的媒介--报刊似乎被大众遗忘了，曾经一人一手的报纸盛况已经不复存在。在当今全媒体时代，报刊面临的不仅是网络、手机等新媒体的冲击，还有同行之间的竞争，在媒介市场化和出版体制改革的大环境下，报刊若依旧延续以往的类似于“啃老”的经营模式，那么将无法在市场上存活。而在受众的信息阅读载体、阅读习惯从单一发展为多元，越来越多的媒体选择与其他媒体进行技术与信息的融合的趋势下，作为老牌媒介，更应与时俱进，积极进行融合。本文采取定量研究法、文献研究法、比较研究法和个案研究法，从现今媒介融合的角度下，对当前国内外报刊窘境以及报刊在经济危机、网络的冲击和报刊媒体自身发展问题的冲击下，如何转型进行分析。以转型成功的《西部商报》为例，对报刊媒介的今后的发展提出建议，改革迫在眉睫，顺应时代发展，取长补短才是正确的道路。

关键词  媒介融合 ，报刊媒介 ，发展方向

课题研究目的及意义

　　　报刊在漫长的历史发展中，曾有过黄金时期。它是人们接受信息的主要来源，可随着新型电子媒介的出现，依据强大的快速传播和互动优势，抢占了传统报刊行业的老大地位。现今一些报刊依旧凭据其旧有的优势在与新媒体抢占市场，虽然在技术上与新媒体融合，但依旧没有重现昔日的光彩。现今的媒介市场风起云涌，竞争愈加激烈。报刊媒介作为传统媒介，其生命周期在不断缩减。本文旨在使报刊媒介在现今媒介市场上的发挥现有优势，积极与新媒体合作，取长补短，兼容并蓄，在市场上占据优势与新媒体进行抗衡。同时，也在告诫报刊媒体在媒介融合环境下，面对不同的挑战，不应忘记自己的特质，取长补短，取其精华，去其糟粕，探索出一条可持续发展的适合自己的阳光大道。通过媒介融合时代的报刊如何发展的研究分析，对我国报刊媒体事业的健康快速发展具有一定的现实指导意义。