摘要：新媒体的出现和迅速发展，给传统广电媒体带来了挑战与机遇。分析新媒体背景下广电传媒的现状，为广电媒体跳出瓶颈提供依据。探究新媒体背景下广电传媒的发展之路，为广电媒体开拓创新提供思路。发挥自身优势，融合新媒体的优势来拓展自己的传播半径和提高自身的影响力是传统广电媒体未来的发展方向。

关键词：新媒体； 传统广电媒体； 发展

目录

摘要

Abstract

序言-1

1、新媒体背景下广电传媒的现状是冲击与机遇并存的现状-1

1.1广电传媒行业发展迅速-1

1.2广电媒体之间面临激烈的竞争-2

2、新媒体对传统广电媒体的蚕食与影响 -2

2.1新媒体分化了受众-2

2.2开始进入内容领域，与传统媒体分一杯羹-3

2.3分流广告-3

2.4从传统媒体挖走人才-4

2.5分化注意力-4

3、新媒体的优势-5

3.1、新媒体的传播优势-5

3.1.1快速传播-5

3.1.2草根文化-5

3.1.3互动性强-5

3.1.4内容融合-6

3.2、新媒体的产业优势-6

3.2.1会筹资，擅长资本运作-6

3.2.2容易吸引资金-6

4、传统广电媒体的应对方案即发展之路-6

4.1、台网联动，共赢视频市场-6

4.2网联动应注意提升原有品牌的价值-7

4.3做好广电媒体网站-7

4.4发挥传统广电媒体的优势-7

4.4.1发挥聚合优势-7

4.4.2发挥渠道优势-8

4.4.3发挥内容优势-8

4.4.4发挥政策优势-8

4.5、改变传播理念和传播方式-8

4.6、业务转型与扩张-9

4.6.1从制作和播出机构，转向以内容生产集成和服务为主的机构。-9

4.6.2培养全媒体记者。-9

4.6.3进行人才投资和管理模式的改变。-9

5、结论-9

参考文献：-10

致  谢-11

附件：文献综述-12