摘要：本文以传统文化的观点，通过对儒家思想的研究以及现代广告案例的分析，从五个方面阐述了儒家思想在现代广告中的运用。以此来探讨儒家思想通过广告对产品品牌形象塑造的作用以及认识儒家思想对于广告受众在信息沟通方面的重要文化价值。

关键词：儒家思想 广告 现代化

目录

摘要

Abstract

前言5

1.儒家伦理道德规范的内涵成为现代广告中常见的主题5

1．1.由“尊道”而形成的儒家伦理道德规范

1.2．现代广告对儒家伦理道德的渲染

2.君权至上的观念对于汽车类广告的影响6

2.1．由“尊道”向“从势”的转变

2.2．汽车类广告尽显“君王”尊贵

3.现代广告对“唯有读书高”观念的倡导及广告受众的认同7

3.1．“从势”导致的“唯有读书高”价值观念的盛行

3.2．教育广告的涅槃锐变

4.儒家“仁政”思想在大型公益广告中的体现8

4.1．孟子的“仁政”思想

4.2．当代公益广告对人们“恻隐之心”情感的煽动

5.国家至上的价值观在广告中的广泛运用8

5.1．“中国”品牌在广告中的出现

5.2．“家本位”观念对房地产广告的影响

结语 9

注释10

参考文献10

致谢11

附件12