摘要:伴随着我国经济的发展和市场的扩大，农村居民消费已慢慢向消费的主力军发展。汽车在成为城市居民必备品的同时，也逐步成为农村居民生活和生产的必备品。于是，汽车企业为了提高其营业额和扩大市场占有率，汽车企业也开始向农村地区拓展市场。同时农村居民的生活水品也有了大水平的提高，因此农村居民的购车行为已经越来越大众化。但是农民在购车时缺少比较科学的的理论作为其消费指导，盲目性消费、攀比行消费、从众心理都是其购车的主要原因和消费心理，所以农村居民非常需要比较有实证性的理论对其进行较为科学的指导。

关键字  消费心理，从众，炫耀性消费，消费理论指导

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言6

（一）研究背景6

（二）研究目的和意义7

（三）研究现状8

（四）研究方法.11

（五）相关理论.12

二、对农村居民汽车消费的分析.14

（一）农村的汽车消费群体.14

（二）农村居民汽车消费的特点.17

（三）农村居民汽车消费的需求与消费习惯.20

（四）农村居民的购车现状.23

三、结论与讨论.25

（一）调查结论.25

（二）影响农村居民购车的因素.26

    1、个人因素26

2、社会因素29

四、建议和指导.31

（一）如何开发农村汽车市场.31

（二）对农村居民汽车消费的理论指导.35

参考文献.36

附录.37

致谢.40