摘要:随着社会经济的不断发展，消费——这一最基本的经济活动，在反应出人们生活水平变化的同时，也折射出许多社会问题。目前，中国已成为全球奢侈品消费较高的国家之一。奢侈品这一概念，在以前，或许只是高收入群体及富裕阶层的一种消费品，但随着现代消费文化的不断发展，这一特殊消费品逐渐呈现出低龄化趋势。作为未来消费主力军的当代大学生，也逐渐成为了这一特殊消费品的消费者。

本文基于对西北民族大学的大学生在奢侈品消费动机的问卷调查，对当代大学生对于奢侈品这一特殊商品的消费特点、表现、原因及其影响因素进行了研究，同时使用了访谈法和文献法对研究结果加以补充，并从消费社会学和社会心理学的角度加以分析。

研究发现，在呈现出非理性消费文化的影响和目前社会消费环境的影响下，大学生对于奢侈品的消费动机主要可以分为从众型和自我表现型两种形态，呈现出大学生对于奢侈品这一商品的消费动机趋于非理性的消费动机。从宏观的角度来说，社会、学校、家庭都对大学生的奢侈品消费动机产生一定的影响。社会参照群体，社会文化环境、家庭消费观念、个人心理因素等，都在一定程度上影响着大学生对于奢侈品消费动机的形成。

因此，不论是社会、学校还是家庭，都应该为大学生奢侈品消费做出正确的教育和引导，社会环境、学校制度和家庭榜样都应为引导大学生合理消费做出努力。对于大学生自身，也应对这一特殊的消费品做出正确的价值判断，理性选择。

关键词  大学生，奢侈品消费，非理性消费动机

目录

摘要

ABSTRACT

一 绪论 5

（一）研究背景5

（二）研究意义6

1.理论意义6

2.实践意义6

（三）研究综述6

1.关于消费文化的研究6

2.关于大学生奢侈品消费的研究7

3.关于消费动机的研究8

（四）研究方案9

1.基本概念界定9

2.核心假设10

3.研究方法10

二 大学生奢侈品消费动机调查结果分析 13

（一）调查样本基本情况13

（二）大学生奢侈品消费动机特点13

1.地域性差异14

2.经济水平与购买意愿呈反比14

3.考虑购买因素的倾向性15

4.消费动机的非理性体现16

三 大学生奢侈品消费动机原因探析 17

（一）奢侈品消费动机类型17

1.从众型消费动机17

2.自我表现型消费动机17

（二）奢侈品消费动机原因分析18

1.消费文化影响18

2.消费价值观改变20

（1）同辈群体的价值观影响 20

（2）符号价值的影响 20

四 结论 21

参考文献23

附录24

答谢27