摘要: 随着互联网的越发成熟，电子商务在我国的作用也越来越明显，工业、农业、金融等各个领域都在不断发展，参与的商贸活动也越来越多，很多企业都是“线上线下”两种模式。互联网已经渗入每个人的生活之中，打破了传统形式，改变了人们的生活观念还有消费模式。

在电子商务高速发展的时代，我们的生活已经离不开它，所以我们更需要研究这其中的奥秘。电子商务具体是什么，又是怎么运作的，它的模式是什么？这些都是要我们一一探讨的。本文在电子商务的基础上更加侧重于中国市场上电子商务行业中的价格竞争方面，研究的主旨偏向于电子商务的产品价格策略，以及电商基于消费者心理所产生的价格竞争还有其引发的一系列问题，最后是对于这些问题的策略研究。近几年电子商务行业中的竞争日益激烈，尤其在价格竞争上。电商的“价格战”已经引发了众多争议和问题。所以更要从这些事件中分析问题，得出解决的对策。

关键字： 电子商务  中国电子商务 价格策略 价格竞争

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究现状-1

1.4研究内容-2

2电子商务简介-3

2.1 电子商务的概念和分类-3

2.2电子商务的发展历程-3

2.3 中国电子商务发展历程及影响-3

3电子商务的价格竞争分析及存在问题-5

3.1电子商务产品价格策略研究-5

3.1.1市场价格竞争特点-5

3.1.2消费者网上消费的心理因素-5

3.1.3电子商务产品定价策略-6

3.2 2010-2014年中国电子商务市场价格竞争状况-8

3.2.1国内电子商务市场竞争全面升级-8

3.2.2中国电子商务行业竞争格局分析-11

3.2.3针对“价格战”的分析-11

3.3 中国电子商务价格竞争中存在的问题-12

4 电子商务价格竞争对策-14

4.1完善相关法律法规-14

4.2实施差异化竞争战略-15

4.3加强物流建设-15

4.4加强与消费者情感互动-15

5 结论-16

致谢-17

参考文献-18