Einleitung:Eine Messe im wirtschaftlichen Sinne ist eine zeitlich begrenzte, wiederkehrende Veranstaltung, die Herstellern oder Verkäufern einer Dienstleistung ermöglicht, diese zur Schau zu stellen, zu erläutern und zu verkaufen.

Die deutschen Messen sind weltberühmt. Von den 130 bis 150 Fachmessen, die jährlich auf der Welt stattfinden, haben 2/3 ihren Standort in Deutschland. Und unter den 10 Messegesellschaften mit den größten Umsätzen ist Deutschland mit 6 Firmen vertreten.

Deutschland verfügt über eine Hallenfläche von 2,40 Mio. qm, die 20% der Weltmessefläche ausmacht. Vier von den fünf weltgrößten Messezentren befinden sich in Deutschland. Die vielfältigen Messen ziehen jedes Jahr tausende von Besuchern aus aller Welt an. 2004 haben die deutschen Messegesellschaften einen Umsatz von knapp 2,50 Mrd. Euro erwirtschaftet und 10,00 Mrd. Euro geben jährlich die Ausstellerunternehmen und Besucher für die deutschen Messen aus. Außerdem haben die Messen dem Verkehr, Tourismus, Hotelgewerbe sowie der Gastronomie eine Wirtschopfung von 25 Mrd. Euro erbracht und gleichzeitig 250,000 Arbeitsstellen sichergestellt.(陈明浩，陈琦，孙瑜，2010：13-14)

Von den zahlreichen deutschen Messen haben sich bereits eine Menge Marken mit hohem Bekanntheitsgard gebildet, z.B. die CEBIT, Ambiente, die Bauma usw. Bei Markenbildung in Deutschland haben die deutschen Gewerbevereine einen bedeutenden Betrag geleistet. Zu den wichtigsten Messestädten zählen u.a. Berlin, Düsseldorf, Frankfurt am Main, Hamburg, Hannover, Köln, Leipzig, München, Nürnberg und Stutgart.

Jetzt hat China jedoch bereits einige gut funktionierende Messen. Chinesische Veranstalter entwickeln sich zusammen mit ausländischen Messenveranstalltern oder Veranstaltern aus Hongkong einige Messegesellschaften. Große Messegesellschaften aus Guangdong, Shanghai oder Peking wiederum kooperieren mit Messeveranstaltern aus Westchina und entwickeln dort den Messemarkt. In Chengdu findet die Softwaremesse „Chinasoft“ statt. Wichtigstes Thema dieser Messe ist das Outsourcing von Programmierarbeiten nach China. Suzhou in der Nähe von Shanghai veranstaltet die IT_Fachmesse „emex”. Nach Angaben der Veranstalter ist sie die größte IT-Messe Chinas. (赵亘，2010：10)

Dies ist jedoch ein Titel, damit die verschiedenen Messen miteinander konkurrieren. Aber die Messen in China sind unausgegoren, wir sollen von Deutschland lernen.