Einleitung:Mercedes steht seit mehr als 100 Jahren für die innovativste Automobilmarke der Welt. Als die Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) am 22. Dezember 1900 den ersten Mercedes auslieferte, begann eine Entwicklung, die gegen Ende des 20. Jahrhunderts zur Gründung des Unternehmens DaimlerChrysler AG führte. Heute gilt Mercedes-Benz als die weltweit erfolgreichste Automobilmarke. Die technische Perfektion, die Qualitätsstandards, die Innovationskraft und die zahlreichen automobilen Legenden vom Schlage eines 300 SL Flügeltürers sind einzigartig. Der Mercedes-Stern wurde zum berühmtesten automobilen Symbol und ist eines der bekanntesten Markenzeichen der Welt. 

Warum hat die Marke so großen Erfolg? Sie hält mit ihrer Image-Strategie engen Kontakt. Diese  Arbeit präsentiert die Image-Strategie von Mercedes-Benz und analysiert die Wichtigkeit der Image-Gestaltung für ein Unternehmen.

Die Angestellten von Mercedes-Benz haben Stolz-, Ehre- und Verantwortungsgefühl, was sie freißig zu arbeiten veranlässt.

Die Marke, Mercedes-Benz, ist die Garantie von Sicherheit, guter Qualität, Bequemlichkeit und Verläßlichkeit und repräsentiert der Status der Autobesitzer. Wenn die Konsumenten die Produkte von Mercedes-Benz gekauft haben, können solche Werte und Garantien erhalten.

Von dem Erfolg der Image-Strategie von Mercedes-Benz können wir erfahren, dass das Unternehmen die Wertschätzung der Kunden kriegen möchten, muss seine Individualität gezeigt und seine Marke gebildet werden. Das gute Image eines Unternehmens ist ein Reichtum und hat große Anziehungskraft. Das immaterielle Vermögen einer Marke ist unermeßlich und übertrifft den Eigenwert. Es ist ein Vorteil im sozialen Leben und Konkurrenz. Außerdem verstärkt das gute Image des Unternehmens Ehr- und Zugehörigkeitsgefühl der Angestellten und bringt dem Unternehmen große Kohäsionskraft. Indem kann das starke Markenimage das Wohlwollen und die Zuversicht der Investoren und Partner verstärken. Es ist auch eine Garantie für Unternehmen leichter das Kapital zu sammeln.Damit steigt der Ruf des Unternehmens und wird der Absatz immer besser.

Die größte Herausforderung von heute ist der Wettbewerb. Wir leben in einer Welt, in der es von allem und jedem zu viel gibt. Das gilt für jeden Bereich, egal ob Produkt oder Dienstleistung, egal ob Business-to-Consumer oder Business-to-Business. Und je härter dieser Wettbewerb wird, desto wichtiger wird das Thema Markenpositionierung. Marken im unprofilierten Mittelfeld bzw. Marken mit Positionen der Vergangenheit haben in diesem Umfeld wenig Aussicht auf eine erfolgreiche und vor allem profitable Zukunft.