摘要:马关李氏老字号是一家具有悠久历史的糕点店，源于湖南，1906年4月1日在南疆边陲马关开业，起名兴盛斋，逐步发展为今天的老字号糕点店。经过百年历练和无数的岁月洗礼之后，仍以最传统的手工作坊，创造出古典传统的风味，深受人们喜爱。老字号以一些传统的具有本店特色的产品为主要卖点，是马关具有一定代表性的产品。但是由于其缺少专业的市场定位一直没能真正的打入市场。 

因此鉴于品牌的定位，为其导入视觉识别系统，对“兴盛斋”糕点店的形象进行再设计使得“兴盛斋”糕点在行业中立于不败之地,同时又能将其所具有的文化特征、性格特征展现出来，以自己特有的视觉符号系统让消费者记住该产品并使消费者对该店所提供的产品和服务得以最高的满意度、信誉度和忠诚度的评价。确保“兴盛斋”在经济活动当中的独立性和不可替代性；进一步明确“兴盛斋”在市场中的定位。

为“兴盛斋”糕点店设计一套符合兴盛斋糕点店的文化形象的识别系统，能更好地提升“兴盛斋”糕点店的形象。在设计中突出“兴盛斋”糕点的美味与传统并向消费者传递“追求传统、享受美味”的老字号糕点文化，同时树立“老字号糕点”的品牌视觉形象系统成为战略性的策略目标。

关键词：视觉识别；兴盛斋；传统、美味；创意；形象设计

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 设计概述-1

1.1兴盛斋马关李氏老字号糕点店VI设计的目标、意义-1

1.1.1 设计的目标-1

1.1.2 设计的意义-1

1.2兴盛斋马关李氏老字号糕点店VI设计的选题的研究现状-1

1.2.1国内糕点行业现状-1

1.2.2同行业竞争品牌现状-2

1.2.3 通过对比找出本区域的发展路线-3 

第二章 设计过程- 4

2.1 市场调研-4

2.1.1 有利因素分析-4

2.1.2 弊端因素分析 -4

2.2 设计构思、创意-4

2.2.1 设计构思-4

2.2.2 设计构思、创意-5

2.3 设计过程-5

2.3.1 标志设计过程-5

2.3.1 VI手册设计过程-5

第三章 材料应用-6

3.1海报喷绘材料-6

3.2 写真材料的运用-6

3.3名片、信封、信纸、便签等纸质材料-6

3.4 摘牌加工材料-6

第四章 设计成果-8

4.1兴盛斋马关李氏老字号糕点店VIS基础系统的开发-8

4.1.1标志设计  -8

4.1.2整体颜色部分设计-8

4.1.3中英文标准字体的选用-8

4.1.4标志颜色以及背景色的设计-8

4.1.5 VI基础部分设计-8

4.2 兴盛斋马关李氏老字号糕点店VIS应用系统的设计开发-8

4.2.1 所设计运用的的应用部分-8

4.2.2 VI运用部分设计-9

4.3 兴盛斋马关李氏老字号糕点店VI系统手册制作-9

4.4兴盛斋马关李氏老字号糕点店宣传海报设计-9

小结-10

参考文献-11

致谢-12

设计作品-13