摘要:本文以丽江一米阳光集团为例，对地方性企业的营销特点进行研究。一米阳光集团是丽江典型的地方性企业，其发展速度之快得益于其优秀的营销。研究并总结一米阳光集团的营销特点和先进经验，以优秀地方性企业的营销实践来带动其他地方性企业的营销发展，是切实可行的。当前，我国地方性企业地位日益提高，在国民经济发展中起到的作用越发明显。在这样的背景下，通过对地方性企业营销的研究，使地方性企业从实际出发，让更多的地方性企业认识到因地制宜的市场营销方法的重要性，找到合适自己的营销方法，并在经验的积累的总结中客观的找到地方性企业在营销过程中所遇到的困难和阻碍，总结一米阳光集团营销经验，提出有利于地方性企业发展的营销对策。

关键词  地方性企业,营销,一米阳光集团

目录

摘要

ABSTRACT

引言-4

一、地方性企业和营销理论综述-5

（一）地方性企业和营销概述-5

（二）地方性企业营销的必要性及重要性-6

（三）地方性企业营销背景-6

二、我国地方性企业营销发展现状-7

（一）我国地方性企业发展现状-7

（二）我国地方性企业营销中存在的问题-8

（三）我国地方性企业在营销中的探索-9

三、一米阳光集团营销特点研究-9

（一）一米阳光集团发展历程及现状-10

（二）一米阳光集团营销背景-10

（三）一米阳光集团营销概述-11

（四）一米阳光集团营销成果-14

（五）一米阳光集团营销特点总结-15

（六）一米阳光集团营销存在的问题-15

四、结合一米阳光集团营销特点对我国地方性企业营销的探索-16

（一）从一米阳光集团到地方性企业的营销探索-16

（二）一米阳光集团营销经验的可用性-18

结束语-18

参考文献-19

答谢