摘 要:在当今世界经济形势下，全球经济危机，欧债危机等的爆发，国际贸易的大环境处于低迷状态，扬州玩具产业如何保持持续健康发展，保持企业盈利，成了一个难题。扬州玩具业每年年产值很大，2011年达到100亿以上，但利润率仅有3%~5%，与发达国家品牌玩具差距巨大，呈现“大而不强、多而少利”的情况。

本文首先介绍扬州玩具产业的历史情况与现状，之后结合微笑曲线各部分分析扬州玩具企业存在的各种问题，左端存在的问题：玩具产品科技含量低，扬州玩具出口模式大都为代工贴牌生产，产业人才资源缺乏；底端存在的问题：人民币升值使扬州玩具业利润下降；企业领导者素质不高，缺乏核心竞争力，中国国内通货膨胀形势加剧，原材料及辅助材料价格持续走高，欧美等国颁布的严格的贸易壁垒和技术法规，增加扬州玩具产业出口的困难，国际玩具市场形势严峻，全球化的竞争压力与国际金融危机的威胁；右端存在的问题：产品与服务的附加价值低，缺乏营销机构营销人才，市场客户群单一,主要集中于儿童玩具制造。

在此基础上，分析沿“微笑曲线”两端发展对扬州玩具业的必要性：全球产业发展趋势的需要，追求附加价值的需要，产品生命周期发展的需要，之后说明扬州玩具业提升的前提条件，包括一研发设计能力，二营销能力，三企业机制改革，四政府支持。最后提出提升对策：提升研发创新能力；提高技术应对欧美贸易壁垒；提升营销能力与市场开拓能力；进行企业机制改革，完善企业发展机制；各级政府应大力促进产业整合，改善扬州玩具业发展的产业环境。

关键词：扬州玩具产业；微笑曲线；提升

目 录

摘 要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 文献综述-2

1.3 研究目的和意义-3

1.4 本文研究内容-3

第2章 扬州玩具业发展概况-5

2.1扬州玩具业历史背景-5

2.2 扬州玩具业现状-5

2.2.1主要相关情况-5

2.2.2 扬州玩具业出口情况-5

2.2.3 扬州玩具生产企业和从业人员状况-7

2.2.4 扬州玩具产业链-7

2.3 本章小结-7

第3章 扬州玩具业发展问题-9

3.1 从微笑曲线的左端来看扬州玩具业问题-9

3.1.1玩具产品科技含量低-9

3.1.2扬州玩具出口模式大都为OEM（Original Equipment Manufacture）代工贴牌生产-9

3.1.3产业人才资源缺乏-9

3.2从微笑曲线的底端来看扬州玩具业问题-9

3.2.1人民币升值使扬州玩具业利润下降-9

3.2.2企业领导者素质不高，缺乏核心竞争力-10

3.2.3中国国内通货膨胀形势加剧，原材料及辅助材料价格持续走高-10

3.2.4 欧美等国颁布的严格的贸易壁垒和技术法规，增加扬州玩具产业出口的困难-10

3.2.5 国际玩具市场形势严峻，全球化的竞争压力与国际金融危机的威胁-11

3.3从微笑曲线的右端来看扬州玩具业问题-11

3.3.1产品与服务的附加价值低，缺乏营销机构营销人才-11

3.3.2市场客户群单一,主要集中于儿童玩具制造-11

3.4 本章小结-12

第4章 基于微笑曲线理论提升扬州玩具企业竞争力的对策-13

4.1 沿“微笑曲线”的两端发展对扬州玩具产业发展的必要性-13

4.1.1 全球产业发展趋势的需要-13

4.1.2 追求附加价值的需要-13

4.1.3 产品生命周期发展的需要-13

4.2 提升的前提条件-14

4.3 基于微笑曲线的提升对策-14

4.3.1 提升研发创新能力-14

4.3.2 提高技术应对欧美贸易壁垒-15

4.3.3提升营销能力与市场开拓能力-15

4.3.4 加大电子商务发展-16

4.3.5 进行企业机制改革，完善企业发展机制-17

4.3.6 各级政府应大力促进产业整合，改善扬州玩具业发展的产业环境-17

第5章 结论与展望-19

5.1结论-19

5.2不足之处及未来展望-19

参考文献-20

致  谢-21