摘要:最近几年，随着网络技术的飞速发展，且逐步由科学研究转变为商业，利用网络来宣传公司文化及销售商品的公司呈直线上升，一个全新的商务活动—电子商务诞生了。这个全新的商务活动给公司创造了更多机会的同时，也给公司带来了相当多的挑战。南通市传统的支柱行业之一就是纺织行业，纺织业包括三大主要行业，其中一个就是家纺行业。南通市整体经济水平是由现阶段家纺业发展程度决定的。本文对南通家纺业面临的优势与问题进行分析，针对南通家纺业发展中存在的不足提出了相应的对策，重点从“政府、行业、企业”三个层次进行了探讨。

关键词 南通市；家纺行业；电子商务；发展策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

  1.1研究背景-1

  1.2研究内容、方法和意义-1

    1.2.1研究内容-1

    1.2.2研究方法-1

    1.2.3研究意义-2

2家纺行业的电子商务-3

  2.1电子商务-3

  2.2家纺电子商务的优点-3

    2.2.1企业的组织管理方式更加有效-3

    2.2.2减少交易费用-3

    2.2.3减少库存-3

    2.2.4压缩加工周期-4

    2.2.5增多商机-4

    2.2.6纺织企业经营活动大大提升-4

  2.3家纺企业发展电子商务的必要性-4

  2.4电子商务对纺织业的影响-5

3南通市家纺行业电子商务发展现状及优劣势-6

  3.1南通家纺行业电子商务的发展现状-6

    3.1.1南通市家纺行业的电子商务发展初具规模-6

    3.1.2南通家纺行业电子商务的地位-6

    3.1.3南通家纺行业电子商务平台交易额不断上升-6

  3.2利用电子商务平台进行家纺产品购买的客户分析-6

  3.3南通家纺行业电子商务的优势分析-7

    3.3.1品牌优势-7

    3.3.2良好的口碑-7

    3.3.3降低交易成本-8

  3.4南通市家纺行业电子商务发展的劣势分析-8

    3.4.1信息的风险性-8

    3.4.2交易安全存在风险-8

    3.4.3管理存在的风险-8

4南通市家纺产业电子商务的难题-10

  4.1工作人员的专业水平不高，严重缺乏专业人才-10

  4.2市场竞争不理想-10

  4.3家纺行业本身产品同质化严重-10

  4.4缺乏品牌理念-10

5南通市家纺产业电子商务的措施-12

  5.1建立家纺产业协会，使得南通市家纺产业实现标准化运转-12

  5.2加快公司信息建设-12

  5.3利用信息技术，提高管理水平-12

  5.4借助我国相关方针及产业优势-13

  5.5加大管理及创新力度，增强主要竞争力-13

  5.6网络广告策略-14

    5.6.1广告工具性价比优先-14

    5.6.2媒体结合及本地化-14

    5.6.3网上推广不仅具有广度还具有深度-15

  5.7网络营销对策-15

    5.7.1沟通顾客对策-15

    5.7.2客户服务对策-15

结论-17

致谢-18

参考文献-19