摘要:随着网络经济的又好又快发展，如何利用互联网来实现利益最大化已成为各行各业的关注热点。尤其如今网络经济不断向传统经济渗透，电子商务的快速发展也加剧了零售行业的内部竞争，给连锁超市经营带来了很大的挑战。网络的便利性与广泛性使得网络营销手段有了极大的竞争优势，网络营销愈发的具有魅力，已慢慢成为获得消费者群体的最佳途径。大数据时代的消费者更倾向网络，传统营销手段如今已难行之有效，顺应时代的网络营销即将取而代之。不能顺应电子商务发展的传统企业必将受到市场的挤兑，及时调整营销策略才能在大数据时代分到一杯羹。本文将从网络经济的角度对太仓市振荣超市有限公司的传统经营模式转向网络营销战略研究进行深度的分析对比，从中找出本土连锁超市在电子商务发展上的问题，并提出建设性的建议。

关键词 电子商务；互联网+；连锁超市；O2O

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.1.1 国内电商发展形势-1

1.1.2 连锁超市概念-1

1.1.3 国内O2O发展形势-1

1.2 相关模式理论概述-1

1.2.1 O2O模式概述-1

1.2.2 与电商模式配套的4I营销理论-3

1.3 研究内容及意义-3

1.4 研究方法-3

2 “振荣易买”整体分析-5

2.1 “振荣易买”概述-5

2.1.1 太仓振荣超市有限公司背景-5

2.1.2 “振荣易买”简介-5

2.1.3 “振荣易买”的商业模式-5

2.2 “振荣易买”的现状分析-6

2.2.1 “振荣易买”消费者分析-6

2.2.2 “振荣易买”与传统超市购物消费行为的区别-6

2.2.3 “振荣易买”SWOT分析-6

3 “振荣易买”电商模式相关问题分析-8

3.1 O2O模式固有缺陷-8

3.2 “振荣易买”电商模式自身缺陷-8

3.3 “振荣易买”模式推广问题分析-8

4 “振荣易买”电商模式问题解决策略-10

4.1 “振荣易买”电商模式及配套营销策略-10

4.1.1 “振荣易买”电商模式设计-10

4.1.2 “振荣易买”电商模式配套营销战略-11

4.2组织结构配合电商模式转型-12

4.3“振荣易买”模式推广战略-13

结论-14

致谢-15

参考文献-16