摘要:进入21世纪后，社会经济迅速发展，财务分析作为企业管理者决策的依据越来越受到重视，而当代信息技术的飞速发展开启了大数据时代的大门，各个领域产生的海量数据迅速渗透经济市场并影响着人们的生产与生活，财务数据是企业在信息化建设中积累量最为丰富的一种数据。基于大数据的财务分析能够为企业带来巨大的潜在价值。

本研究课题以阿迪达斯公司作为研究对象，对阿迪达斯销售大数据进行统筹分析，从而为公司管理层作出决策提供数据分析依据，通过调查分析行业经营现状，找出企业存在的隐患并调整本企业未来决策方向。最后为企业未来的经营方向进行有效预测。总结以上几点，对于企业的决策者而言，通过对信息的深度加工、搜集和分析，可以获得有益于财务决策的信息，促使企业发展更加科学合理。 

关键词  大数据；财务分析；阿迪达斯

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3国内外研究现状-2

1.4研究方法-5

1.5研究内容-5

2大数据时代财务数据处理变革-6

2.1财务数据处理发展历程-6

2.2大数据环境下财务数据处理-6

3财务分析在大数据时代面临的机遇与挑战-9

3.1财务分析在大数据时代面临的机遇-9

3.1.1企业管理模式得到优化-9

3.1.2缓解信息不对称导致的问题-9

3.1.3财务管理的内涵与外延得到拓展-10

3.2财务分析在大数据时代面临的挑战-10

3.2.1信息存储与管理的挑战-10

3.2.2数据自身信息安全与隐私保护的挑战-11

3.2.3价值信息快速有效攫取的挑战-12

4阿迪达斯的财务分析现状-13

4.1公司概况-13

4.2公司财务分析-13

4.3阿迪达斯财务分析存在问题-18

5阿迪达斯市场大数据分析及改进方向-20

5.1运动市场大数据分析-20

5.1.1运动项目偏好-20

5.1.2运动产品品牌的认知度-21

5.1.3产品购买影响因素及渠道-21

5.2阿迪达斯品牌大数据分析-23

5.2.1品牌了解度-23

5.2.2品牌认知渠道-24

5.2.3价格接受度-24

5.3阿迪达斯大数据财务分析改进建议-26

结论-28

致谢-29

参考文献-30