摘要:近些年，一批类似余额宝的互联网金融产品一跃而起。从此，理财产品不再是银行等固定营业网点的特有品，投资者购买理财产品也不再受时间和空间的限制。因为新型互联网金融产品较高的收益性与流动性，更多的投资者从银行等投资领域转向互联网金融理财品。许多人改变了以往投资理财的习惯，互联网金融产品成为投资者最为追捧的投资产品之一。大量客户被余额宝等互联网理财产品的高流动性，高收益性所吸引，造成银行客户资源的流失，进而导致银行存款的减少。本已是竞争最激烈的金融产品市场，因为互联网金融的加入更加火热。主打区域性的农村商业银行，由于综合实力相对较弱，面临的形式将更加严峻。本篇毕业论文以连云港市农商行为研究对象，聚焦于互联网理财产品的发展在客户群体、传播环境、竞争环境等等诸多方面对商业银行的影响，深入探讨商业银行的应对策略。因此，在这样的背景下，本篇毕业论文将此方面的问题作为研究对象。

关键词 互联网金融；余额宝；农村商业银行

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究的背景和意义-1

1.1.1研究的背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究方法-1

1.3文献综述-2

1.3.1国外文献综述-2

1.3.2国外研究综述-2

1.4研究的思路-3

2互联网理财产品的介绍-4

2.1互联网理财产品的定义-4

2.2互联网理财产品的分类-4

2.2.1余额类理财产品-4

2.2.2 P2P借贷平台-4

2.2.3与互联网知名公司联合发售的理财产品-4

2.3互联网理财产品的运作模式-5

2.3.1余额类理财产品运作模式-5

2.3.2 P2P借贷平台运作模式-6

2.3.2传统理财产品与知名互联网公司合作的运作模式-6

3互联网理财产品的发展原因和制约因素-7

3.1互联网理财产品的发展原因-7

3.1.1资金赎回便利-7

3.1.2资金聚集快-7

3.1.3定位独特-7

3.2互联网理财产品的制约因素-8

3.2.1互联网理财产品的风险性-8

3.2.2互联网借贷高利率性-8

3.2.3互联网理财产品的骗局-8

4互联网理财产品对农商行的影响因素-9

4.1连云港农商银行简介-9

4.2连云港农商银行优劣势分析-9

4.2.1连云港农商银行的优势分析-9

4.2.2连云港农商行劣势分析-10

4.3互联网理财产品对连云港农商行的影响-10

4.3.1对负债业务的影响-10

4.3.2对资产业务的影响-11

4.3.3对中间业务的影响-11

5互联网理财产品对农商行造成影响对策建议-12

5.1对负债业务影响的对策建议-12

5.2对资产业务影响的对策建议-12

5.3对中间业务影响的对策建议-13

结论-14

致谢-15

参考文献-16