摘要:网络保险是指以互联网主要营销渠道和服务手段的保险产品的总和，随着互联网技术不断发展、革新和应用技术的提升以及中国网络购物的普及和日常化，参考国外保险的营销发展历程网络保险必将成为保险产业优化结构的必由之路。

本文将结合欧美国家和中国网络保险营销的发展历程和现状，对网络保险的内涵和外延进行阐述，并从中国传统保险、网络保险自身特点及理论依据出发，结合网络发展和人们对网络认识的新特点，进而对各自运行中存在的优势和不足加以分析，最终将二者的优势和劣势进行全面的分析。

关键词：保险； 营销； 网络保险； 机制分析

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究的目的和意义-1

1.3研究的关键问题-2

1.4解决问题的思路-3

1.5实现预期目标-3

2 网络保险的内涵及外延-4

2.1网络保险的概念-4

2.2网络保险的历史-4

2.3网络保险的特点-4

2.4网络保险的内涵-5

2.5网络保险的外延-5

3 传统保险业概况及特点-6

3.1我国保险行业简介-6

3.2我国保险业概况-7

3.3传统保险业运行中的特点-7

4 网络保险的运行机制-8

4.1网络保险的营销推广-8

4.2网络保险的支付-10

4.3网络保险的签单-10

4.4网络保险的理赔-11

4.5网络保险与传统保险的比较-11

4.6网络保险的不足-12

5我国网络保险发展策略-13

6结论-13

致谢-15

参考文献