摘要:苹果公司靠其精致、时尚、创新的产品，乔布斯的个人魅力以及其成功的商业模式取得了巨大成就，已连续三年成为全球市值最大的公司，2012年更是创下6235亿美元的记录。然而当今世界，消费市场瞬息万变，竞争逐渐全球化，不管是多么辉煌的企业，都要做好充分的应对准备。在未来经济发展的大潮中，苹果面临着许多机遇与挑战。

基于此，本文以苹果公司为研究对象，以系统的思想为指导，采用SWOT分析方法，对苹果公司的发展策略进行研究。首先是引言，对研究背景和意义进行陈述；其次，SWOT模型概述；再次，利用SWOT模型对苹果公司进行系统分析；最后，提出促进苹果公司进一步发展的策略建议。

关键词：苹果公司  SWOT模型  发展策略

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

2 SWOT模型概述-2

2.1机会与威胁分析（OT）-2

2.2优势与劣势分析（SW）-2

3 苹果公司SWOT模型分析-3

3.1优势分析（Strength)-3

3.2劣势分析(Weakness)-5

3.3机遇分析(Opportunity)-7

3.4威胁分析(Threats)-8

4 苹果公司发展策略建议-9

5 结论-11

致谢-12

参考文献-14