城市形象传播策略研究--以南京市为例.doc

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摘要:本文主要以城市形象传播主体、传播媒介、传播对象、传播信息和传播效果五大传播要素为切入口,在广泛吸收前人的研究成果和研究思路的基础上,通过城市形象的定义来分析城市形象在传播过程中所遇到的问题。本文主要以南京市为例,深入研究南京城市形象的定位、传播过程中的具体的表现、传播策略存在的问题,以及解决方案。

 

关键词:城市形象,形象传播,传播策略

 

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、城市形象的定位4

三、城市形象传播背景分析4

(一)传播主体的发展需求 4

(二)新旧传播媒体的冲突与融合 5

(三)传播对象范围的扩大 5

(四)传播信息的丰富性 6

(五)传播效果衡量指标的多元化 6

四、城市形象传播策略的具体表现6

(一)引人注目的视觉传播策略 7

(二)充满内涵的理念传播策略 7

(三)软硬兼备的行为传播策略 7

五、城市形象传播策略存在的问题8

(一)传播主体的利益受损 8

(二)不能充分实现新旧媒体的融合 8

(三)未能准确把握传播对象的需求 8

(四)传播的信息太过于因循守旧 8

(五)传播效果缺乏一定的可信度 9

六、城市形象传播策略的实现途径9

(一)注重视觉传播,保障传播主体的利益 9

(二)借助媒介优势,把握传播对象的需求10

(三)优化传播信息,提升传播效果10

结语 12

参考文献 13

致谢 14

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