摘要：古典诗词是中国古典文化的典型代表，也是大众相对比较熟悉的，其在平面广告中也得到了多方面的运用，且形式多种多样。将古典诗词运用到平面广告中较容易引起受众情感上的共鸣。古诗词具有明显的特征，能够更好的体现产品或者品牌的文化内涵，有助于形成与受众的良性沟通与互动。将古典文学运用到广告中去的原因；将古典文学运用到平面广告中存在的问题；将古典诗词更好的运用到平面广告中去的方法。将会在论文写作过程中探索总结。

关键词：古典诗词，平面广告，运用

目录

摘要

Abstract

一、引言     4

（一）研究的背景  4

（二）研究的目的和意义  4

（三）研究的方法  5

二、中国古典诗词在平面广告中运用的现状   5

（一）中国古典诗词在平面广告中运用的范畴  5

（二）中国古典诗词在平面广告中运用的手法    8

三、中国古典诗词在平面广告中运用的原因和作用   9

（一）中国古典诗词运用在平面广告中的原因   10

（二）中国古典诗词在平面广告中所起的作用   10

四、中国古典诗词在平面广告中的运用的问题与建议  11

（一）中国古典诗词应用的问题   11

（二）中国古典诗词在平面广告中应用的建议 12

结语  16

参考文献  17

致谢    18