摘要：随着中国人民生活水平的提高，观众对娱乐休闲有进一步的要求。传统的广告模式已经不能满足观众需求。在此情况下，中国综艺节目的广告形式和种类日趋多样化。从以前单一的冠名广告形式，到现在线上线下多方向的广告形式。广告效果已经发生了巨大的改变。广告运作模式的新特征为综艺节目广告植入带来了新的影响。今后综艺节目广告植入应该怎样进行，广告制作应该遵循怎样的标准。本文根据对现在热播的综艺节目《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》、《火星情报局》的广告植入新模式进行观察分析，总结中国综艺节目新的特征是如何影响广告模式的，以及在这些新的广告模式的带动下对广告制作提出了哪些新的要求。

关键词：综艺节目，植入式广告，新模式

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

二、 文献综述-5

（一） 综艺节目广告植入的研究-5

三、研究问题-6

四、研究方法-6

五、 综艺节目广告植入新特征-7

（一）观众参与度高，产品植入程度深-7

（二）户外录制，植入种类多元-7

（三）大型游戏频现，卡通形象植入-8

（四）全媒体播放，互动型广告出现-8

（五）新媒体宣传，微博广告植入-9

六、新模式对广告制作的新要求-10

（一） 加强录制现场的管控-10

（二）内容精准定制-10

（三）加强内部管理，通力合作-10

（四） 电商联动、整合营销-11

七、结论-11

八、不足与改进-12

参考文献-13

致  谢-14