试析真人秀节目中的植入广告--以《奔跑吧!兄弟》为例.doc

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摘要:21世纪是一个新生活的时代,植入式广告充斥着电视剧作的方方面面。植入式广告策略是广告发展中非常关键和重要的一个类型,是将产品或品牌符号信息巧妙地植入到电视综艺节目之中。从目前的现状来看,植入式广告在《奔跑吧!兄弟》运用中存在着很多的不足,本文依托植入式广告的发展现状,着重分析当今植入式广告的概念、特征及理论依据,从往期的节目中找出存在的问题,整合所有的资源最大限度地吸引受众的眼球。同时,为植入式广告的发展进行一定程度的良性引导。

 

关键词:广告,植入,真人秀,节目

 

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、植入广告的概念和特点4

三、真人秀节目中广告植入的策略5

(一)真人秀节目应做好植入广告的策划工作5

(二)植入广告应多使用隐性宣传策略5

(三)实现节目与广告的无缝对接6

(四)注意与生活现实相契合6

四、《奔跑吧兄弟》中的植入式广告应用7

(一)缺少艺术处理,过分营销7

(二)植入频率太多,本末倒置7

(三)广告关联度不高,难以识别8

结语9

参考文献10

致谢 11

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