摘要:当今，电子商务即网络购物已经成为人们消费生活的一个重要部分。网络团购自2010年登陆中国，从原来的如火如荼，到纷纷倒闭，最后到重整洗牌。可见，网络团购过分依赖复制外国模式而缺乏本土化的创新，属于一种畸形的成长。因此，研究一种新型的、适合中国的、可持续的团购模式非常重要，它就是逆向团购。笔者通过实例分析、盈利分析、竞争分析、优缺点分析，阐述了逆向团购是一种具有活力且适合本国的新团购模式，论证了其先进性、独立性、创造性的优势，得出了通过提供个性化服务的优质逆向团购会受到市场的青睐。

关键词: 网络团购，逆向团购，个性化服务

Abstract:Today, electronic commerce network shopping has become an important part of the life of consumption. Network group purchase since 2010 in China, from the original like a raging fire, to close down in succession, finally to the reforming shuffle. Visible, network group purchase over-reliance on copy foreign pattern and the lack of indigenous innovation, belongs to a kind of abnormal development. Therefore, study of a novel, suitable for China, sustainable group purchase mode is very important, it is the reverse of group purchase. The author through the example analysis, profitability analysis, competitive analysis, analysis of advantages and disadvantages, elaborated converse group purchase is a kind of vigor and suitable to their own new group purchase mode, proved its advanced nature, independence, creative advantage, obtained by providing personalized service quality reverse group purchase will be favored by the market.

Key Words：network group purchase, reverse group purchase, personalized service

目前电子商务发展前景在国际上已经得到迅速发展和实践，将在国际商贸和社会生活中占据主导地位。发展至今每年电子化贸易额将有上千亿美圆的交易量，并形成世界性电子商务环境。国内电子商务的研究逐渐深入，实践上已经有所行动。我国的管理部门应密切国际合作、制定相应法律、法规和技术标准，及时营造良好的电子商务环境；商务部门和应充分认识到电子商务的社会、经济和生活等方面的特点、电子商务活动的方式方法、以及电子商务的发展和应用表现，促使管理人员熟悉电子商务环境、逐步进入电子商务的活动方式、进行电子商务管理、最终能参与电子商务时代的国际竞争。

对于团购业，从千团大战到整个行业进入寒冬，这些都是烧钱惹的祸。古语云：“酒香不怕巷子深”，真正值得称赞的是那些团购网站根本不需要烧钱。虽然，中国的市场经济也无法逃出资本经济得规律，但他却与西方经济市场不完全一样。也许，逆向团购将成为团购行业的一朵奇葩，引导团购行业回到春天。