摘要：如今电子商务发展日新月异，传统零售业为了摆脱电商的市场份额挤压，纷纷开始进行O2O转型，本文参考以往学者研究，以苏宁转型为案例，分析在此过程中苏宁采取了怎么样的投资战略，重点关注投资规模、方式及方向，同时采取事件研究法对苏宁的短期绩效；会计研究法对苏宁的长短期绩效进行分析，得出相关结论：苏宁的转型之路中投资战略实施的较为成功，虽然绩效在转型初期有所下降，但是总的来说令人满意，发展潜力令人期待。

关键词：转型；投资战略；绩效

目录

摘要

Abstract

1-引言-1

2-企业投资战略概述及相关文献回顾-1

2.1-投资战略的含义及分类-1

2.2-研究现状-2

3-苏宁转型案例简述-3

3.1-公司简介-3

3.2-转型过程简析-3

3.3-投资战略-4

3.3.1-投资方向-4

3.3.2-投资规模-5

3.3.3-投资方式-6

4-转型短期绩效分析-7

4.1-数据来源-7

4.2-研究方法-7

4.3-短期结果绩效分析-7

5-转型长期绩效分析-8

5.1-研究方法-8

5.2-指标选取-8

5.3-计算模型的构建-9

5.4-实证结果分析-9

5.4.1-因子分析法适宜性判断-9

5.4.2-使用主成分分析法提取公因子-10

5.4.3-各年绩效综合得分及主成份得分情况分析-11

6-结论与启示-12

6.1-结论-12

6.2-启示-13

6.2.1-投资战略与经营战略相匹配-13

6.2.2-谨慎评估投资项目-13

6.2.3-关注财务变化-13

参考文献-14