要旨

情報時代の経済社会において、広告は社会の隅々まで見ることができ、ますます大きな役割を果たしている。商業広告は人々が商業情報に対しての需要が生じできたが、その中の広告語は広告中で最も重要な部分である。本文は主に日本の商業広告コピーの語彙の使用、文法の構造、レトリックという三つの視点から、日本コマーシャル広告におけるキャッチコピーの特徴を分析する。語彙の特徴の方面で、主に名詞、形容、副詞と擬音擬態が含まれる。文句の構造面では、主な研究は日本アドシステムでよく使うの疑問文、感嘆文、省略文、命令文と定型文がある。レトリックについては、主に模写、比喩、反復などの修辞手法がある。また、言語学と大衆の消费者心理学などの学問分野とも結びつき、実例を踏まえながら、日本語による広告コピーの特徴を検討してみようとした。

キーワード：ビジネス広告、語彙選び、文句構造、レトリック

目次

謝辞 

要旨 

摘要

1　はじめに -1

2　日本のビジネス広告用語の定義と特徴-2

3　商業広告用語の語彙の使用-4

3.1　名詞の使用-4

3.2　形容詞の使用-4

3.3　副詞の使用-5

3.4　擬音擬態詞の使用-5

4  商業広告用語の文法構造-７

4.1　疑問文の使用-７

4.2　感嘆文の使用-７

4.3　省略文の使用-７

4.4  命令文の使用-８

5　商業広告用語の修辞手法-９

5.1　模写-９

5.2　比喩-９

5.3　同語反復-10

6　まとめ-11

参考文献 -1２