摘要：近年来，网络的功能和作用也引起了旅行社界的广泛重视，利用国际互联网促销已成为旅行社新兴的促销方式。旅行社不仅可以利用广告传播范围广、交互性强，成本较低的特点为企业和产品做宣传，还可以在互联网上建立自己的网站，开展网络营销和电子商务。旅行社网络营销的产生，弥补了传统营销的不足，它将现代网络技术和传统营销活动结合起来，实现了“整合营销”，对旅行社市场营销发生了巨大的影响。南京康辉旅行社也积极应用了网络营销，笔者深入企业调查研究，发现其网络营销目前的发展存在一些问题，并针对这些问题提出适应南京康辉旅行社发展的网络营销优化方案。

关键词：网络营销；发展现状；对策

目录

摘要

Abstract

1、引言-1

2、南京康辉旅行社旅游业网络营销发展现状-2

3、南京康辉旅行社的网络营销存在的问题及原因分析-3

3.1、网站自身建设的不完善-3

3.2、推广方式运作机制的不成熟-4

3.2.1、在传统媒体上的传统推广方式-4

3.2.2、网站链接缺乏明确指明性-4

3.3专业性网站规模与效益问题表现明显-4

4、南京康辉旅行社网络营销的优化方案-5

4.1、内容为本，建立各种适合顾客不同需求的网站旅游信息-5

4.2、建立专业导航台-6

4.3、优化旅行社网站，增强对消费者的吸引力-7

5、结语-9

致   谢-10

参考文献-11