摘要：当今世界，伴随着全球各国环境污染和资源枯竭问题的日益严重，可持续发展日益成为人们关心的主题，绿色营销已成为21世纪的主流营销概念。本文通过对饭店行业发展的现状分析以及绿色营销核心概念的阐述， 进而引出饭店实施绿色营销策略在经济、社会、生态等方面的重要性，结合SWOT 模型分析，提出了饭店实施绿色营销的一系列相应策略。 

关键字：绿色营销；饭店；SWOT分析

目录

摘要

Abstract

引言-I

1绿色营销-1

   1.1绿色营销的内涵-1

   1.2绿色营销的特征-1

2 饭店实施绿色营销策略的背景-2

   2.1绿色营销策略在我国饭店行业实施的现状-2

   2.2饭店实施绿色营销策略的重要性-3

3 饭店实施绿色营销策略的SWOT模型分析-3

   3.1实施绿色营销策略的优势和劣势分析-3

   3.2实施绿色营销策略的机会和风险分析-4

   3.3具体分析及结论-4

4饭店实施绿色营销策略的措施-6

   4.1建立绿色形象识别系统CIS-6

     4.1.1建立绿色理念识别系统-6

     4.1.2建立绿色行为识别系统-6 

     4.1.3建立绿色识别形象系统-6

   4.2饭店实施4P营销组合策略-7

     4.2.1绿色价格策略-7

     4.2.2绿色产品策略-8

     4.2.3绿色渠道策略-8

     4.2.4绿色促销策略-8

5结语-9

参考文献-10

致谢-11