内容摘要：本文以中国典型的B2C电子商务企业当当网为研究对象，通过运用市场营销理论和法律知适中点分析了中国现有电子商务市场的政策法律环境以及对中国电子商务市场的影响，从选择目标市场战略（STP）和市场营销组合（4Ps）的角度，深入地分析了当当网的市场营销活动现状、存在的问题及原因，在此基础上提出当当网如何改进其营销策略以适应中国电子商务法律环境的对策建议。

关键词：电子商务 B2C 法律环境 营销策略 当当网

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摘要

Abstract

一、中国B2C电子商务市场发展概况及法律环境 3

（一）B2C电子商务概述3

（二）中国B2C电子商务市场的发展现状3

（三）中国B2C电子商务的法律环境分析4

二、当当网在我国电商法律下开展运用营销策略的现状7

（一）当当网简介7

（二） 对当当网的STP战略运用及问题分析7

（三）当当网的4PS战略分析13

三、当当网适应我国电商法律环境的营销策略对策建议16

（一）针对当当网STP战略的建议16

（二）针对当当网4PS战略的建议16

参考文献18